Geleneksel bir düğün değil: çift, Taco Bell sponsorluğunda Metaverse’de evleniyor
Geçen ay, Sheel Mohnot ve Amruta Godbole evlendi. Ancak bu sıradan bir evlilik değildi. İkili sanal platform Decentraland’da evet dedi ve fast food zinciri Taco Bell sponsor oldu.
Mohnot, “Bu çılgınca ve kesinlikle aklımızdaki gibi değil” diyor. Ama onlar da klasik bir düğün istemediler. Mohnot, Taco Bell’in büyük bir hayranıdır, bu nedenle çift, şirketin sanal bir düğünün teknik ayrıntılarını ödemesini sağlamak için bir yarışmaya katıldı: avatarlar, prodüksiyon ve daha fazlası. Kazandın ve bedava bir düğünün oldu. Buna karşılık şirket markasını her yere konumlandırmıştır.
Taco Bell için promosyon sadece bir pazarlama fırsatı değil, aynı zamanda hayranlarının isteklerine bir yanıttı. Las Vegas’taki Taco Bell Cantina şapelinde 800 çift evlendi ve şimdiden sanal taklitler yapıldı. Bir sözcü, “Taco Bell, markanın hayranlarının metaverse’te etkileşime girdiğini gördü ve onlarla tam anlamıyla bulundukları yerde buluşmaya karar verdi” dedi. Hint kökenli yeni evliler için bu, sıcak salsa paketleri, taco bell tarzı bir dans pisti, Mohnot için sanal bir türban ve her yerde mor şirket çanları anlamına geliyordu.
Sanal dünya: Normal düğünlerde olmayan şeyler
Gösterişli markalaşmayı bir kenara bırakırsak – bazı çiftler, şirketin dijital bir platform oluşturma ve özelleştirme konusundaki yardımı için yapmaya istekli oldukları bir değiş tokuş – sanal düğünler, fiziksel düğünlerin yapamayacağı şeylere izin verir. Örneğin Mohnot, avatar formunda, damat için bir Hint evlilik öncesi alayı olan baraat töreninde bir file bindi. Yüz yüze bir kutlama sırasında organize etmek çok daha zor olurdu. Özellikle de ikisinin yaşadığı San Francisco’da.
Ancak teknik uygulama o kadar basit değildi. Her ikisi de teknoloji endüstrisinde çalışan Mohnot ve Godbole, gerçek yüzlerinin görünmesine ilişkin yasal gerekliliği karşılamak için YouTube’da canlı yayın düzenlemek zorunda kaldı. Bunun nedeni, Amerika Birleşik Devletleri’nde, düğün konuşmacılarının bulunduğu Utah da dahil olmak üzere bazı yargı bölgelerinin, uzun mesafeli düğünleri yalnızca katılımcıların videoda görülebilmesi durumunda yasal olarak bağlayıcı olarak kabul etmesidir.
Sanal düğünler büyük rağbet görüyor
Birçok çift için bu çok fazla çaba olabilir. Pandemi, sanal düğünler için acil bir ihtiyaç yaratmıştı, ancak geleneksel yüz yüze törenler geçen yıl kendini yeniden kanıtladı. Wedding Report ticaret grubuna göre, 2020’de 1,3 milyondan 2022’de tahminen 2,5 milyon düğün gerçekleşti.
Neden metaverse’de evlenelim? Hawaii merkezli düğün planlayıcısı Just Maui Weddings’i yöneten Klaus Bandisch, bazılarının daha düşük maliyetten etkilendiğini söylüyor. Hem gerçek hem de sanal dünyada düğünler planlayan şirketinin Metaverse’deki törenler için aylar öncesinden rezerve edildiğini söylüyor.
Bandisch, “Nöbetçi 120 kişimiz var ve Metaverse’de haftada en az iki düğünümüz var” diyor. “Yemin yenileme paketinin maliyeti yaklaşık 1000 dolar ve eğer çift avatar istiyorsa kişi başı 300 dolar alıyoruz.” Düğün dergisi The Knot’a göre bu, 2022’de ortalama 30.000 dolara mal olan Amerika Birleşik Devletleri’ndeki geleneksel bir düğüne kıyasla çok uygun.
Tabii ki düğün töreni bir marka sponsorluğunda yapılırsa daha da ucuza geliyor. Bunu keşfeden tek çift Mohnot ve Godbole değil. Virbela platformu, 2021’de Dave ve Traci Gagnon adlı iki çalışan için sanal bir törene ev sahipliği yaptı. Başka bir çift, Metaverse’te ofisi olan bir hukuk firması olan Rose Law Group’un sponsorluğunda yemin yenileme törenini düzenledi. Ve Hindistan’daki üçüncü bir çift, Metaverse’deki düğünleri için Coca-Cola da dahil olmak üzere bir dizi sponsor buldu.
Metaverse’deki düğünlerin artıları ve eksileri
Metaverse düğünleri, aile üyelerinin uzun mesafeler kat etmek zorunda kalmadan katılmalarına olanak tanır. Traci Gagnon için, sanal düğününün özellikle duygusal bir kısmı, ölümcül kanseri olan ve seyahat edemeyen bir arkadaşının koridorda yürümesiydi. “Bütün gece dans etti” diyor. “Çok eğlenceli ve güzeldi.”
Bununla birlikte, metaverse düğünlerinin belirgin bir dezavantajı, onların, pekala… gerçekçilikten yoksun olmalarıdır. Düğünler çok şehvetli deneyimlerdir; çiçeklerin kokusu, müziğin sesi, sarılmalar ve öpücükler, kahkahalar ve gözyaşları. Bunların çoğu sanal ortamda toplanamıyor. Sonuç olarak, metaverse’deki bir düğün, bir düğünden çok etkileşimli bir video oyunu gibi hissettirebilir.
Öte yandan çiftler, fiziksel deneyim eksikliğinin dezavantajının, sevdiklerinin varlığının ağır bastığını söylüyor. Traci Gagnon, aynı fiziksel alanı paylaşmamalarına rağmen misafirleriyle olan güçlü bağ duygusundan bahsetti.
Sanal gerçekliğin dikkat dağıtıcı yönleri Godbole ve Mohnot’un da ilgisini çekiyordu. Godbole, “Tören sırasında ekrana bir çocuk koştu ve bu harikaydı,” diyor. “Sessizce oturduğunuz ve hiçbir şeyin olmadığı normal bir düğünden daha interaktifti. Bu durumda, aynı anda duygularınızı avatarınız aracılığıyla ifade edebiliyorsunuz ve hiçbir şeyi bölmek zorunda kalmıyorsunuz.”
Ancak soru şu: Sanal avatarlar yemin edip öpüştükten sonra kendinizi gerçekten evli hissediyor musunuz? Mohnot ve Godbole, sanal törenlerinin ardından duygularının yoğunluğuna şaşırdıklarını söyledi. Godbole, “Bunun, türünün tek örneği deneyimler listemize eklemek için eğlenceli ve sıradan bir şey olacağını düşündüm” diyor. “Ama beklediğimden çok daha gerçekti.”
ayrıca oku
Daha fazla göster
daha az göster
(jle)
Haberin Sonu