Artırılmış gerçeklik: lüks markalar yeni nesli nasıl çekmek istiyor?
Elmaslar yumuşak ışıkta parlıyor, değerli metal de parlıyor – Cartier Tank saati ve Tiffany bilezikleri bileğimde harika görünüyor. Ancak, onları denemek için bir mağazaya gitmem gerekmedi. Bunun yerine evde, yatağımda, yalınayak ve tulumdaydım. Sanal ulaşım deneyimi, Snapchat platformundan sorumlu teknoloji ve sosyal medya şirketi Snap’in artırılmış gerçeklik (AR) sayesinde mümkün oldu. Bu, takıların bileğimde nasıl görüneceğini görmemi sağladı.
Cartier ve Tiffany AR kampanyaları, Snap’in Z Kuşağını (yaklaşık 1995-2010 doğumlu) sanal sahneleme yoluyla lükse yatırım yapmaya teşvik etmek için markalarla kurduğu bir dizi iş birliğinin en sonuncusu. Cartier’s Tank saatleri 2.790 dolardan başlıyor ve en ucuz Tiffany Lock bileziği 6.900 dolardan başlıyor.
Lüks adına Artırılmış Gerçeklik
Lüks marka Louis Vuitton bile Snap için bir filtre oluşturmak üzere sanatçı Yayoi Kusama ile iş birliği yaptı. Bu, Kusama’nın alameti farikası nokta deseninde dünya çapındaki önemli noktaları sarar. Snap, sanal deneme teknolojisini kullanarak daha önce Dior, Gucci ve Prada ile çalışmıştı.
Snap Lüks Başkanı Geoffrey Perez, “Markalar, dünyayı biraz daha etkileşimli ve eğlenceli hale getirmek için büyük ölçüde Z kuşağından oluşan Snapchat topluluğunu kullanıyor” dedi.
Cartier Tank saat deneyimi, kullanıcıyı Paris’teki Alexandre III köprüsüne taşımak için bir artırılmış gerçeklik filtresi kullanır. Sanal deneyim, son 106 yılda farklı dönemlerden saatin dört versiyonunu görmenize, ardından köprünün etrafına bakmanıza ve zamanı anlamak için diğer yoldan geçenleri izlemenize olanak tanır.
Artırılmış gerçeklikte ışıltı
Tiffany, AR nesneleri üzerindeki ışık hareketlerinin daha gerçekçi bir şekilde görüntülendiği, video oyunlarından bilinen ışın izleme teknolojisini kullanır. Bu, metal ve elmasın benzersiz ışıltısının AR’ye aktarılmasını sağlar.
Georgia Üniversitesi’nde yüksek lisans öğrencisi olan Ziyou Jiang, geçen yıl bir giyim konferansında AR’nin Gen Z’yi nasıl etkilediği hakkında bir konuşma yaptı. Jiang, bu yaş grubundaki 134 kişiye AR’nin satın alma kararlarını etkileyip etkilemediğini ve nasıl etkilediğini sordu. Artırılmış gerçeklikte gördükten sonra onları bir ürünü satın almaya iten iki şeyin olduğunu keşfetti: etkileşim ve sanal deneyimler.
Cartier’nin zamanda yolculuk deneyimi, etkileşimin bir örneğidir. Jiang’a göre, Z Kuşağı bir ürünün bir reklamda gösterilmesini istemiyor, ancak bunun daha büyük bir hikayeye veya harekete nasıl uyduğunu görmek istiyor. AR bunu benzersiz bir şekilde yapabilir. Tiffany davası ise sanal bir deneyimin ne kadar önemli olduğunu gösteriyor. Jiang, “İnsanlar AR ürününün mağazadaki gerçek ürün gibi görünmesini istiyor” diyor. Mücevher söz konusu olduğunda bu, değerli taşların ışıltısını olabildiğince gerçekçi hale getirmek anlamına gelir.
Jiang’ın bulgularına göre AR ile etkileşimli ve sanal olarak deneyimlenebilen lüks bir ürün, satın alma isteğini artırıyor. Bu, insanların ürünü hemen satın alacakları anlamına gelmez. Belki şu anda bunu karşılayamıyorlar veya fikirlerini almak için fotoğrafı arkadaşları ve aileleriyle paylaşmak istiyorlar. Ancak AR deneyimi akılda kalıcıysa, Jiang, Z Kuşağı tüketicilerinin gelecekte ürünü satın almayı akıllarına not edeceklerini söyledi.
İlk lüks mallar
Bir Snap sözcüsü, kaç Tiffany ve Cartier Experiences kullanıcısının aslında markalardan mücevher satın aldığını açıklamayı reddetti. Ancak Jiang, çalışmalarını mevcut satın alma eğilimleriyle destekleyebilir. İş danışmanlığı Bain’in Ocak ayı raporu, ekonomik yavaşlamaya rağmen lüks pazarının güçlü bir şekilde büyüdüğünü tespit etmekle kalmıyor, aynı zamanda 2030 yılına kadar Z Kuşağı ve (2010 ile 2020 arasında doğanlar) Alfa Kuşağı’nın lüks malların üçte birini oluşturacağını öngörüyor. pazar haline geldi. Z kuşağı da ilk lüks eşyalarını diğer kuşaklardan daha erken, 15 yaşında yani 1981-1996 yılları arasında doğan Y kuşağından tam beş yıl önce satın alıyor.
Bu, lüks markaların neden giderek daha fazla AR deneyimlerine yöneldiğini açıklayabilir. Jiang, pandeminin bu markaları sert bir şekilde etkilediğini çünkü mağaza içi ziyaretlerin ve ürünlerle etkileşim yeteneğinin müşteriyi satın almaya ikna etmede önemli olduğunu söylüyor. AR bu sorunu çözer ve lüksü daha uygun fiyatlı hale getirir. Koşu eşofmanı giydiğinizde bile.
(vsz)
Haberin Sonu