Beykozlu
New member
İki yıldan biraz daha uzun bir süre önce, öksürük veya burun akıntısı henüz tartışmalı bir kişi olmak anlamına gelmediğinde, reçetesiz satılan soğuk algınlığı ilaçları için reklamlar en zorbalık çağına ulaştı. . Vicks, “anneler hastalanmaz” gibi satırlarla ve babalar, nedimeler ve kış Olimpiyatçıları için aynı şeyi söyleyen varyasyonlarla sefil reklamlar yayınladı. Amerika’nın en çok satan öksürük damlası markalarından biri olan Halls’ın üreticisi, daha da sertleşti ve açıkça hasta işçilerin – öksüren, sarkık gözlü bir güvenlik görevlisi; beyaz dudaklı bir süpermarket stokçusu, kolu mendil dolu – bir talim çavuşu tipi tarafından giydirilmişti: “Öksürmüyorsun! Yenilgi göstermiyorsun! O boğazı temizlemiyorsun! Beni duyuyor musun?” Bu, koşuşturma kültürü, konser ekonomisi, güvenliğin olmadığı bir dünya için tasarlanmış zorlu bir mesajdı: Ne kadar hasta olursanız olun, izin günleri kaybedenler içindir. İlacı al ve işini bitir.
Bir pandemi ne fark eder. 2020’den beri Halls ismini yakaladıysanız, markanın “Live in the Moment” serisinin bir parçası olan “The Hiker” başlıklı bir reklam olması muhtemeldir. Bu kampanya sizi sakin göllerin ve yoğun yeşil dağ yollarının olduğu bir ülkeye götürüyor, yalnızlıklarının tadını çıkaran insanların yumuşak adımlarla yürüdüğü bir ülkeye. Çok fazla kaz tüyü yelek içinde kameralı uzun yürüyüşe çıkan kimse, eğrelti otlarının bulunduğu bir alana ulaşır. Erkek topuzlu bir kanocu, bozulmamış bir iskeleden ufku inceliyor. Örgü bere takan bir heykeltıraş, hipster Neverland’de bir yerlerde inanılmaz derecede pahalı görünen bir evin dışında ahşap oyar. Bir kadın bir dağ geçidinde yoga yapar; bir diğeri, dalları pencerelere değen geniş bir stüdyoda davul çalıyor. Bol oksijen veren ağaçların olduğu bu ülkede, herkes yalnızdır ve insanlar zaten dirseğine kadar öksürürler. Kimsenin bir işi yok gibi görünüyor, ancak herkesin peşinden koşulması gereken ciddi bir tutkusu var – o kadar yüksek bir tutku ki, bir yaya öksürüğü tarafından kesintiye uğramak onlara kutsal olana dokunma fırsatına mal olabilir. Böylece Salonlarını alırlar, gözlerini kapatırlar ve kusursuz eko-evlerin ortasında göze çarpan kişisel bakımın nadide havasını solurlar. Eski talim çavuşu buraya gelseydi, büyük ihtimalle ona bir mikro doz, bir meditasyon yastığı, damlacık bulaşması üzerine bir ders ve toksik erkeklik hakkında bir konuşma verilecekti.
Bunu bir süredir düşünüyorum ve bir reklamcı için son birkaç yılı baskı altına almak için tasarlanmış ürünleri satmaya çalışmaktan daha zor görünen pek çok şey bulamadım. ve böylece solunum yolu hastalıklarını gizler. İlk Covid dalgasının başlangıcında, birkaç Çin şehri, semptomları olan insanları hastaneye gitmeye zorlamak için soğuk ilaç satışını yasakladı. Vicks’in, Halls’un veya Mucinex’in daha önce hasta bir kişiye ana yararı olarak sunduğu geçici rahatlamanın şimdi ona karşı bir çiçeği var. Öksürüğünüz veya soğuk algınlığınız varsa, kimse pandemiye kadar bu ilaçların size giderek daha fazla yardımcı olmayı vaat ettiği şeyi yapacak kadar iyi olmanızı istemez: dışarı çıkın ve gününüzü “güçlendirin”.
Öyleyse Salon ne yapmalı — Covid’li ailelere derin karantinada günlerce sürünen aileleri gösterin? Uzaydaki astronotlar, kasklarını mı hackliyorlar? Covid mutasyona uğramaya devam ettikçe, pazarlamanın buna tepkisi de Emersonian aşkınlık seviyesinde bir yere ulaşana kadar değişti. Pandemi hepimize değişen derecelerde ölümlülük ve anlam içeren bir fırça verdi. Bundan sonra, “Anı Yaşayın” gibi kampanyalar, çamurdan nilüfer yetiştirmenin ve yeni, daha güzel bir varoluş hali yaratmak için tüm bu zorluğu ve tüm bu yalnızlık duygularını kullanmanın zamanı geldiğini söylüyor gibi görünüyor.
Son zamanlarda sadece engellenmemiş doğayı kesen Jeepler değil; aynı zamanda, çantalarında Robitussin ile yürüyüş ekipmanlarında babalar. Vicks, derin nefes alan küvette kadın reklamları yayınlıyor, o kadar keyifli iç mekanlarla dolu ki, Calgon için eski noktalar gibi geliyorlar. Mucinex bile, iğrenç bir şekilde alay eden maskotu Bay Mucus’u, yerde oturan, kasaları karıştıran ve bir çalma listesi oluşturan bir kadın DJ’in lehine susturdu. Halls’un “The Hiker”ının ikinci, öksürük sonrası yarısında, yoga insanı pozunu veriyor ve fotoğrafçı, yakalanması zor bir dağ aslanı fotoğrafını çekiyor. Bu çerçevede, kötü bir öksürük, yoğun iş gününüzün kesintiye uğraması değildir; kendini gerçekleştirmende bir bloktur.
Eğer bu soğuk çare reklamlarında anlatıldığı gibi iş hakkında bir hikaye gibi geliyorsa – gig-ekonomi cehenneminden büyük istifaya geçiş – bu tür reklamlar gerçekten iyi bir barometre gibi hissettirebilir çalışma kültüründen. Örneğin, 1980’lerde ofisler ve diğer işyerleri daha az özellikli görünüyor. Theraflu ve Tylenol’ün soğuk teklifleri gibi markalar, kendi evlerinin duvardan duvara rahat halıları içinde rahatlayan, burnunu çeken baby boomer’ları resmetti; iyi bir gece uykusu için yumuşak ampullü başucu lambalarını kapattılar ya da kükreyen ateşlerin önünde kıvrıldılar. 1990’ların en akılda kalan Halls reklamları, şeker renkli kabartmalardan oluşan alternatif bir evren olan ve görkemli bir şekilde “Halls of Medicine” olarak adlandırılan Tetris benzeri bir eşik alanı için iş dünyasından ayrılan öksüren insanları içeriyordu.
Olayların yanında, “İşe Gidiyoruz” ve “Salonları Aç ve Başla!” gibi sloganlar var. markayı fonksiyonel hastalıkla birleştirmeye başladı. Ancak, milenyum kuşağı, işçilerin işverenlerinden çok onların işlerine güvenmek zorunda olduğu, güvencesiz ve Darwinci bir işgücü piyasasına ulaştığından, pandemiden önceki yıllarda işler gerçekten değişmiş gibi görünüyor. Saldırganların düşük ücretli temel işçilere bağırdığı Halls kampanyasının adı “Her Damlada Bir Pep Konuşması”ydı. Zor aşk sloganları içeriyordu – “Daha fazla denemeyin. Daha sıkı yap!” ve “Başlamak için beklemeyin” ve “Durdurulamaz olun” – gerçek öksürük damlası ambalajlarına basılmıştır.
İlginçtir ki, Halls bu sloganlarla sargılardan kurtulmuş değil. Ancak fal kurabiyeleri veya burçlar gibi, anlamlarını değiştirecek kadar açık uçludurlar: “Bugün kendinizi etkileyin”, mutlulukla iç içe geçen “Anı Yaşa” kampanyası bağlamında çok farklı geliyor. “Bu ilacı al çünkü almamayı göze alamazsın” bir tür baskıydı. Şimdi başka, daha istekli ve açıkçası daha sinir bozucu görüyoruz. Bu reklamlar, sessiz bir anlamlı yaşam için fare yarışından kaçma konusunda pandemiden ilham alan merakı sıfırlıyor. Sadece boğazlarımızı yatıştırmak için değil, aynı zamanda daha iyi bir benliğe, sağlıklı yaşam ve rüzgar şarkılarına portallardan daha azını sunmak için öksürük damlaları satıyorlar.
Bu muhtemelen geçicidir. Bu üçüncü Covid baharında, işyerleri yeni şekillere yerleşirken, Halls farklı reklamlar yayınlıyor. Bunlar, işini yapmak için öksürük damlalarına ihtiyacı olarak tasvir edilen spor spikeri Joe Buck’ı içeriyor – tamamen endişe verici olmayan, bulaşıcı olmayan nedenlerle herhangi bir sesi cızırtılı hale getirebilecek bir iş. Ancak bu noktalarla ilgili en ilginç şey, öncül değil, ürünün kendisi: Minis adı verilen yeni bir tür Salon. Bu küçük topaklar, kırışık ambalajları olmayan küçük bir kutu içinde gelir. Artık boğaz ağrısı veya hafif bir öksürükle dışarı çıkanlar, kafeterya hattını veya metro vagonunu boşaltmadan öksürük damlalarını gizlice patlatabilir. Bir bakıma bu, pandemi öncesi tanıdık forma bir dönüş: Öksürük düşmesi, her zaman olduğu gibi, hastalığınızı sizinle çareniz arasında tutmayı vaat ediyor.
Kaynak fotoğraflar: YouTube’dan ekran görüntüleri
Bir pandemi ne fark eder. 2020’den beri Halls ismini yakaladıysanız, markanın “Live in the Moment” serisinin bir parçası olan “The Hiker” başlıklı bir reklam olması muhtemeldir. Bu kampanya sizi sakin göllerin ve yoğun yeşil dağ yollarının olduğu bir ülkeye götürüyor, yalnızlıklarının tadını çıkaran insanların yumuşak adımlarla yürüdüğü bir ülkeye. Çok fazla kaz tüyü yelek içinde kameralı uzun yürüyüşe çıkan kimse, eğrelti otlarının bulunduğu bir alana ulaşır. Erkek topuzlu bir kanocu, bozulmamış bir iskeleden ufku inceliyor. Örgü bere takan bir heykeltıraş, hipster Neverland’de bir yerlerde inanılmaz derecede pahalı görünen bir evin dışında ahşap oyar. Bir kadın bir dağ geçidinde yoga yapar; bir diğeri, dalları pencerelere değen geniş bir stüdyoda davul çalıyor. Bol oksijen veren ağaçların olduğu bu ülkede, herkes yalnızdır ve insanlar zaten dirseğine kadar öksürürler. Kimsenin bir işi yok gibi görünüyor, ancak herkesin peşinden koşulması gereken ciddi bir tutkusu var – o kadar yüksek bir tutku ki, bir yaya öksürüğü tarafından kesintiye uğramak onlara kutsal olana dokunma fırsatına mal olabilir. Böylece Salonlarını alırlar, gözlerini kapatırlar ve kusursuz eko-evlerin ortasında göze çarpan kişisel bakımın nadide havasını solurlar. Eski talim çavuşu buraya gelseydi, büyük ihtimalle ona bir mikro doz, bir meditasyon yastığı, damlacık bulaşması üzerine bir ders ve toksik erkeklik hakkında bir konuşma verilecekti.
Bunu bir süredir düşünüyorum ve bir reklamcı için son birkaç yılı baskı altına almak için tasarlanmış ürünleri satmaya çalışmaktan daha zor görünen pek çok şey bulamadım. ve böylece solunum yolu hastalıklarını gizler. İlk Covid dalgasının başlangıcında, birkaç Çin şehri, semptomları olan insanları hastaneye gitmeye zorlamak için soğuk ilaç satışını yasakladı. Vicks’in, Halls’un veya Mucinex’in daha önce hasta bir kişiye ana yararı olarak sunduğu geçici rahatlamanın şimdi ona karşı bir çiçeği var. Öksürüğünüz veya soğuk algınlığınız varsa, kimse pandemiye kadar bu ilaçların size giderek daha fazla yardımcı olmayı vaat ettiği şeyi yapacak kadar iyi olmanızı istemez: dışarı çıkın ve gününüzü “güçlendirin”.
Öyleyse Salon ne yapmalı — Covid’li ailelere derin karantinada günlerce sürünen aileleri gösterin? Uzaydaki astronotlar, kasklarını mı hackliyorlar? Covid mutasyona uğramaya devam ettikçe, pazarlamanın buna tepkisi de Emersonian aşkınlık seviyesinde bir yere ulaşana kadar değişti. Pandemi hepimize değişen derecelerde ölümlülük ve anlam içeren bir fırça verdi. Bundan sonra, “Anı Yaşayın” gibi kampanyalar, çamurdan nilüfer yetiştirmenin ve yeni, daha güzel bir varoluş hali yaratmak için tüm bu zorluğu ve tüm bu yalnızlık duygularını kullanmanın zamanı geldiğini söylüyor gibi görünüyor.
Son zamanlarda sadece engellenmemiş doğayı kesen Jeepler değil; aynı zamanda, çantalarında Robitussin ile yürüyüş ekipmanlarında babalar. Vicks, derin nefes alan küvette kadın reklamları yayınlıyor, o kadar keyifli iç mekanlarla dolu ki, Calgon için eski noktalar gibi geliyorlar. Mucinex bile, iğrenç bir şekilde alay eden maskotu Bay Mucus’u, yerde oturan, kasaları karıştıran ve bir çalma listesi oluşturan bir kadın DJ’in lehine susturdu. Halls’un “The Hiker”ının ikinci, öksürük sonrası yarısında, yoga insanı pozunu veriyor ve fotoğrafçı, yakalanması zor bir dağ aslanı fotoğrafını çekiyor. Bu çerçevede, kötü bir öksürük, yoğun iş gününüzün kesintiye uğraması değildir; kendini gerçekleştirmende bir bloktur.
Eğer bu soğuk çare reklamlarında anlatıldığı gibi iş hakkında bir hikaye gibi geliyorsa – gig-ekonomi cehenneminden büyük istifaya geçiş – bu tür reklamlar gerçekten iyi bir barometre gibi hissettirebilir çalışma kültüründen. Örneğin, 1980’lerde ofisler ve diğer işyerleri daha az özellikli görünüyor. Theraflu ve Tylenol’ün soğuk teklifleri gibi markalar, kendi evlerinin duvardan duvara rahat halıları içinde rahatlayan, burnunu çeken baby boomer’ları resmetti; iyi bir gece uykusu için yumuşak ampullü başucu lambalarını kapattılar ya da kükreyen ateşlerin önünde kıvrıldılar. 1990’ların en akılda kalan Halls reklamları, şeker renkli kabartmalardan oluşan alternatif bir evren olan ve görkemli bir şekilde “Halls of Medicine” olarak adlandırılan Tetris benzeri bir eşik alanı için iş dünyasından ayrılan öksüren insanları içeriyordu.
Olayların yanında, “İşe Gidiyoruz” ve “Salonları Aç ve Başla!” gibi sloganlar var. markayı fonksiyonel hastalıkla birleştirmeye başladı. Ancak, milenyum kuşağı, işçilerin işverenlerinden çok onların işlerine güvenmek zorunda olduğu, güvencesiz ve Darwinci bir işgücü piyasasına ulaştığından, pandemiden önceki yıllarda işler gerçekten değişmiş gibi görünüyor. Saldırganların düşük ücretli temel işçilere bağırdığı Halls kampanyasının adı “Her Damlada Bir Pep Konuşması”ydı. Zor aşk sloganları içeriyordu – “Daha fazla denemeyin. Daha sıkı yap!” ve “Başlamak için beklemeyin” ve “Durdurulamaz olun” – gerçek öksürük damlası ambalajlarına basılmıştır.
İlginçtir ki, Halls bu sloganlarla sargılardan kurtulmuş değil. Ancak fal kurabiyeleri veya burçlar gibi, anlamlarını değiştirecek kadar açık uçludurlar: “Bugün kendinizi etkileyin”, mutlulukla iç içe geçen “Anı Yaşa” kampanyası bağlamında çok farklı geliyor. “Bu ilacı al çünkü almamayı göze alamazsın” bir tür baskıydı. Şimdi başka, daha istekli ve açıkçası daha sinir bozucu görüyoruz. Bu reklamlar, sessiz bir anlamlı yaşam için fare yarışından kaçma konusunda pandemiden ilham alan merakı sıfırlıyor. Sadece boğazlarımızı yatıştırmak için değil, aynı zamanda daha iyi bir benliğe, sağlıklı yaşam ve rüzgar şarkılarına portallardan daha azını sunmak için öksürük damlaları satıyorlar.
Bu muhtemelen geçicidir. Bu üçüncü Covid baharında, işyerleri yeni şekillere yerleşirken, Halls farklı reklamlar yayınlıyor. Bunlar, işini yapmak için öksürük damlalarına ihtiyacı olarak tasvir edilen spor spikeri Joe Buck’ı içeriyor – tamamen endişe verici olmayan, bulaşıcı olmayan nedenlerle herhangi bir sesi cızırtılı hale getirebilecek bir iş. Ancak bu noktalarla ilgili en ilginç şey, öncül değil, ürünün kendisi: Minis adı verilen yeni bir tür Salon. Bu küçük topaklar, kırışık ambalajları olmayan küçük bir kutu içinde gelir. Artık boğaz ağrısı veya hafif bir öksürükle dışarı çıkanlar, kafeterya hattını veya metro vagonunu boşaltmadan öksürük damlalarını gizlice patlatabilir. Bir bakıma bu, pandemi öncesi tanıdık forma bir dönüş: Öksürük düşmesi, her zaman olduğu gibi, hastalığınızı sizinle çareniz arasında tutmayı vaat ediyor.
Kaynak fotoğraflar: YouTube’dan ekran görüntüleri