Beykozlu
New member
“Tarih,” diyor Matt Damon, “neredeyselerle dolu.” Bir fikri var. Mağara gibi bir galeri boşluğunda, neredeyse insan gibi görünen bir etkiyle neredeyse anlamlı çizgiler sunuyor. Bir yandan, bize, yıllıkların “neredeyse maceraya atılanlar, neredeyse başaranlar, ama nihayetinde onlar için çok fazla olduğu ortaya çıkanlar” tarafından musallat olduğunu söylüyor. Ancak başkaları da var: “anı kucaklayan ve taahhüt edenler.”
Dilin olgunlaşmış bir tadı var ve normalde Tarih kanalı belgesellerinde devre arası moral konuşmaları ve seslendirmelerle sınırlı. Ama biz reklam izliyoruz. Damon konuşurken, bir kamera sözde Cesaret Müzesi aracılığıyla ilerlemesini takip ediyor. Görünüşler ortaya çıkıyor: buzlu bir tepenin zirvesine tırmanan bir dağcı, ilkel bir uçan makineyi yöneten bir havacı, bir iskeleden aşağı inen astronotlar. Damon, “Bu hakikat anlarında,” Damon intones, “bu erkekler ve kadınlar – bu sadece sizin ve benim gibi ölümlüler – sınırın ötesine baktıklarında, zihinlerini sakinleştirir ve fısıldayan dört basit kelimeyle sinirlerini güçlendirirler. Romalılar zamanından beri gözü pek olanlardan: Kader cesurlardan yanadır.”
Bu kafa karıştırıcı bir şey. Aynı zamanda, açıkça, pahalı şeyler. CGI efektler birinci sınıf ve Matt Damon gibi bir ustanın hizmetleri ucuza gelmiyor. Ama Damon tam olarak ne atıyor? Kendi kendine giden bir araba mı? Erektil disfonksiyon hapları? Matt Damon’ın oynadığı “Marslı 2” mi? Sorular, reklamın yayınlanma süresinin neredeyse tüm 60 saniyesi boyunca uğursuz bir şekilde havada uçuşuyor. Sadece son çekimde – Damon bakışlarını kameradan çevirip pencereden dışarı, evet, Mars gibi görünen şeye bakarken – ekranda bir logo yanıp sönüyor ve sunulan ürün ortaya çıkıyor: Crypto.com.
Reklamlardan sert satışlara alışkınız. Ancak çok azı bu kadar cüretkar, bu da Bitcoin ve diğer dijital para birimlerinin yanı sıra NFT’lerin ticaretinde kullanılabilecek bir uygulama olan Crypto.com’a tıklamanın, uçağı icat etmeye eşdeğer bir başarı olduğunu gösteriyor. Reklam Ekim ayında yayınlanmaya başladı ve son haftalarda internette viral hale geldi ve burada (tercih edilen terimi kullanmak gerekirse) yaltaklanmanın özellikle aleni parçalarına ayrılan yanıtı aldı. Basında ve sosyal medyada yorumcular, Damon’ın “zombi benzeri” varlığıyla alay etti ve reklamı, istikrarsız ve düzensiz bir piyasada birikimlerini kumar oynayacak kadar cesur olanları beklediğini ima ettiği için “utanmaz” olarak nitelendirdi.
Birçoğu için reklam şaşırtıcı olabilir. Çoğu insan kripto para biriminin ne olduğu konusunda belirsiz ve Crypto.com’u hiç duymamış olabilir. 2016 yılında Monaco adı altında faaliyete geçen Singapur merkezli şirket, 10 milyon kullanıcıya sahip olduğunu iddia ediyor ve 2023 yılına kadar bu sayının 100 milyona çıkacağını; CEO’su Kris Marszalek, Kasım ayında The Financial Times’a, şirketin “bu yıl 20 kat gelir artışı” gördüğünü söyledi. Yeni reklam filmiyle birlikte yayınlanan bir yapım videosunda Marszalek, mesihvari bir vizyonun ana hatlarını çiziyor. “’Şans cesurlardan yanadır’ derinden kişiseldir” diyor. “Biz böyle yaşıyoruz. İnandığımız şey bu. Bu on yıl kriptoya ait.”
Bu müjdeyi yaymanın yükü, Crypto.com’un 100 milyon dolarlık küresel pazarlama hamlesi öncesinde “marka elçisi” olarak tuttuğu Matt Damon’ın etli omuzlarına yüklendi. Damon, kriptoyu pazarlamaya başlayan en son A listesindeki yıldız. Tom Brady ve Gisele Bündchen, hisse senetlerine sahip oldukları bir Crypto.com rakibi olan kripto para borsası FTX’in reklamlarında yer aldı. Twitter’da, Reese Witherspoon bir vokal güçlendiricidir (“Kripto kalıcıdır”) ve bir NFT meraklısı olan Snoop Dogg, yatırım tavsiyesi sunar (“Düşük satın al … yüksek kal!”).
Ünlü ve inanılmaz derecede zengin, hayranlarını zorlayan kripto hakkında, hafifçe söylemek gerekirse, uygunsuz bir şey var. Ne de olsa kripto para birimleri çoğu durumda spekülatif şeyler – değeri büyük ölçüde birisinin onları elde etmenin maliyetinden daha yüksek bir fiyata elinizden alacağı fikrine dayanan dijital jetonlar kadar para birimi değildir. Eğlenceler ve sporcular spekülatif balonlarda riske atacak bol paraya sahipler; milyonlarca hayranının böyle bir lüksü yok ve bir balon patladığında çantayı elinde tutabilirler. Geçen Haziran ayında Kim Kardashian, Instagram’da az bilinen Ethereum Max tokenini tanıttı; Gönderisi yükseldikten sonra, Ethereum Max’in değeri yüzde 98 oranında düştü. (Sonuçta ortaya çıkan bir toplu dava davası, Kardashian ve diğer Ethereum Max destekçilerini bir “pompala ve boşalt” dolandırıcılığına yardım ve yataklık etmekle suçluyor; avukatı, iddiayı “haksız” olarak nitelendiriyor ve “eylemi şiddetle savunacaklarını” söylüyor.) Aktör Ben McKenzie, Jacob Silverman ile birlikte yazdığı çevrimiçi Slate dergisindeki yakın tarihli bir makalede, ünlülerin kripto para birimini “ahlaki bir felaket” olarak nitelendirdi.
Kripto para endüstrisinin pazarlama çabaları, özellikle genç erkekler olmak üzere gençlere odaklanmıştır. Anketler, 18 ila 29 yaş arasındaki tüm Amerikalı erkeklerin yaklaşık yüzde 40’ının bir tür kripto para birimine yatırım yaptığını, ticaretini yaptığını veya kullandığını gösteriyor. Geçen yıl Crypto.com, Los Angeles Lakers, Clippers ve Kings’in evinin isim haklarını 700 milyon dolara satın aldı; eski Staples Center şimdi Crypto.com Arena. Şirket, U.F.C. ile ciro anlaşmaları imzaladı. profesyonel dövüş ve göz alıcı Fransız futbol kulübü Paris Saint-Germain. Crypto.com ahbaplardan sonra zor gidiyor.
Kripto Para Birimi Kılavuzu
<saat/>
Kart 1 / 7
Bir sözlük. Kripto para birimleri, meraktan uygulanabilir bir yatırıma dönüşerek onları görmezden gelmeyi neredeyse imkansız hale getirdi. Terminoloji ile mücadele ediyorsanız, yardım edelim:
Bitcoin. Bitcoin, dünyanın herhangi bir yerindeki bir kullanıcıdan diğerine elektronik olarak gönderilebilen dijital bir simgedir. Bitcoin aynı zamanda bu dijital para biriminin depolandığı ve taşındığı ödeme ağının adıdır.
Blok zinciri. Blok zinciri, dijital bilgileri güvenilir bir şekilde depolayan, ortak olarak tutulan bir veritabanıdır. Orijinal blok zinciri, tüm Bitcoin işlemlerinin depolandığı veritabanıydı, ancak para birimi tabanlı olmayan şirketler ve hükümetler de verilerini depolamak için blok zincir teknolojisini kullanmaya çalışıyor.
Kripto para birimleri. Bitcoin ilk olarak 2008’de tasarlandığından beri, kripto para birimleri olarak bilinen binlerce başka sanal para birimi geliştirilmiştir. Bunlar arasında Ether, Dogecoin ve Tether bulunmaktadır.
Madeni para tabanı. Hisselerini bir ABD borsasında listeleyen ilk büyük kripto para şirketi olan Coinbase, insanların ve şirketlerin Bitcoin dahil olmak üzere çeşitli dijital para birimlerini işlem ücreti karşılığında alıp satmalarına olanak tanıyan bir platformdur.
Kripto finansmanı. Kripto para birimlerinin gelişimi, Merkezi Olmayan Finans veya DeFi olarak bilinen paralel bir alternatif finansal hizmetler evreni yarattı ve kripto işletmelerinin borç verme ve ödünç alma dahil olmak üzere geleneksel bankacılık alanına geçmesine izin verdi.
NFT’ler. Bir “tutarsız token” veya NFT, bir bilgisayar ağının işlemleri kaydettiği ve alıcılara özgünlük ve mülkiyet kanıtı verdiği blok zinciri teknolojisi kullanılarak doğrulanan bir varlıktır. NFT’ler, dijital sanat eserlerini benzersiz ve dolayısıyla satılabilir hale getirir.
Damon, bu demografiye özel bir çekicilik sunuyor. Onun yıldız gücü beyin ve kas gücüne dayanmaktadır; Muhteşem sözler söylerken aynı zamanda Jason Bourne tarzı bir düşmanı sadece bir Bic kalemi ile silahlandırabileceği izlenimi veriyor. Reklamda, sözleri çok uçuk – tarih ve cesaretle ilgili tüm o şeyler – ancak maço alay konusu oluyor: Gerçek bir erkekseniz, kripto satın alırsınız.
Bu perdenin kasvetliliği şaşırtıcı. Son haftalarda, diğer kripto platformları için reklamlar ve spor kumar uygulamaları için çok sayıda reklamın yanı sıra Crypto.com spotunun tekrar tekrar yayınlandığı televizyonda yayınlanan sporları izlerken, kültürün uğursuz bir dönüş yaptığı hissini üzerimden atamadım: teknoloji girişimlerinin güpegündüz hızla zengin olma planlarıyla savunmasız kişileri cezbetmek için rekabet ettiği bir ekonomiyi onayladık. Yine de reklamla ilgili en rahatsız edici şey, yapmadığı adımdır. Geleneksel olarak, bir reklam ürünü için olumlu bir durum, o kot pantolonu giyerseniz veya o kamyonu sürerseniz gelecek tatminin bir vizyonunu sunar. Bu reklam rahatsız etmiyor. Bir gece kulübünde gözlerini birbirine kilitleyen genç bir çiftin kısa bir görüntüsünü gösteriyor – sanırım, kriptonun seksi çekiciliği olduğuna dair bir ima. Ancak reklam, Matt Damon’ın astronotunun bir hit filmde mahsur kaldığı ve dünyanın en zengin ikinci adamı ve kripto meraklısı Elon Musk’ın sonunda hayatta kalmak için bir koloni inşa etmeyi planladığını söylediği Mars’ın son çekimine karşı amansız bir şekilde gelişiyor. yeryüzünde medeniyet.
sıkıntılı zamanlarda yaşıyoruz. Özellikle gençler, ekonomik ve varoluşsal olarak uç noktalardan baktıklarını hissedebilirler. Bu reklamın onlar için mesajı, sosyal sözleşmenin koptuğu, eski güvenlik ve iyi yaşam ideallerinin artık geçerli olmadığı gibi görünüyor. Geriye ay görüntüleri, büyük dalgalanmalar, yüksek bahisli kumarlar kaldı. Uzun vadeli bir bahis oynayabilir veya Dogecoin’de bir el ilanı alabilirsiniz. Belki bir gün Elon Musk’ın Kızıl Gezegene giden servis otobüsüne otostop çekersiniz. Reklam “şans” vaadini veriyor ama asıl sattığı tehlike, güvencesizliğin karanlık ve umutsuz heyecanı – çünkü sonuçta, elimizde başka ne var? Buna reklamcılıkta gerçek diyebilirsiniz.
<saat/>
Kaynak fotoğraflar: Theo Wargo/Getty Images; YouTube’dan ekran görüntüleri.
Dilin olgunlaşmış bir tadı var ve normalde Tarih kanalı belgesellerinde devre arası moral konuşmaları ve seslendirmelerle sınırlı. Ama biz reklam izliyoruz. Damon konuşurken, bir kamera sözde Cesaret Müzesi aracılığıyla ilerlemesini takip ediyor. Görünüşler ortaya çıkıyor: buzlu bir tepenin zirvesine tırmanan bir dağcı, ilkel bir uçan makineyi yöneten bir havacı, bir iskeleden aşağı inen astronotlar. Damon, “Bu hakikat anlarında,” Damon intones, “bu erkekler ve kadınlar – bu sadece sizin ve benim gibi ölümlüler – sınırın ötesine baktıklarında, zihinlerini sakinleştirir ve fısıldayan dört basit kelimeyle sinirlerini güçlendirirler. Romalılar zamanından beri gözü pek olanlardan: Kader cesurlardan yanadır.”
Bu kafa karıştırıcı bir şey. Aynı zamanda, açıkça, pahalı şeyler. CGI efektler birinci sınıf ve Matt Damon gibi bir ustanın hizmetleri ucuza gelmiyor. Ama Damon tam olarak ne atıyor? Kendi kendine giden bir araba mı? Erektil disfonksiyon hapları? Matt Damon’ın oynadığı “Marslı 2” mi? Sorular, reklamın yayınlanma süresinin neredeyse tüm 60 saniyesi boyunca uğursuz bir şekilde havada uçuşuyor. Sadece son çekimde – Damon bakışlarını kameradan çevirip pencereden dışarı, evet, Mars gibi görünen şeye bakarken – ekranda bir logo yanıp sönüyor ve sunulan ürün ortaya çıkıyor: Crypto.com.
Reklamlardan sert satışlara alışkınız. Ancak çok azı bu kadar cüretkar, bu da Bitcoin ve diğer dijital para birimlerinin yanı sıra NFT’lerin ticaretinde kullanılabilecek bir uygulama olan Crypto.com’a tıklamanın, uçağı icat etmeye eşdeğer bir başarı olduğunu gösteriyor. Reklam Ekim ayında yayınlanmaya başladı ve son haftalarda internette viral hale geldi ve burada (tercih edilen terimi kullanmak gerekirse) yaltaklanmanın özellikle aleni parçalarına ayrılan yanıtı aldı. Basında ve sosyal medyada yorumcular, Damon’ın “zombi benzeri” varlığıyla alay etti ve reklamı, istikrarsız ve düzensiz bir piyasada birikimlerini kumar oynayacak kadar cesur olanları beklediğini ima ettiği için “utanmaz” olarak nitelendirdi.
Birçoğu için reklam şaşırtıcı olabilir. Çoğu insan kripto para biriminin ne olduğu konusunda belirsiz ve Crypto.com’u hiç duymamış olabilir. 2016 yılında Monaco adı altında faaliyete geçen Singapur merkezli şirket, 10 milyon kullanıcıya sahip olduğunu iddia ediyor ve 2023 yılına kadar bu sayının 100 milyona çıkacağını; CEO’su Kris Marszalek, Kasım ayında The Financial Times’a, şirketin “bu yıl 20 kat gelir artışı” gördüğünü söyledi. Yeni reklam filmiyle birlikte yayınlanan bir yapım videosunda Marszalek, mesihvari bir vizyonun ana hatlarını çiziyor. “’Şans cesurlardan yanadır’ derinden kişiseldir” diyor. “Biz böyle yaşıyoruz. İnandığımız şey bu. Bu on yıl kriptoya ait.”
Bu müjdeyi yaymanın yükü, Crypto.com’un 100 milyon dolarlık küresel pazarlama hamlesi öncesinde “marka elçisi” olarak tuttuğu Matt Damon’ın etli omuzlarına yüklendi. Damon, kriptoyu pazarlamaya başlayan en son A listesindeki yıldız. Tom Brady ve Gisele Bündchen, hisse senetlerine sahip oldukları bir Crypto.com rakibi olan kripto para borsası FTX’in reklamlarında yer aldı. Twitter’da, Reese Witherspoon bir vokal güçlendiricidir (“Kripto kalıcıdır”) ve bir NFT meraklısı olan Snoop Dogg, yatırım tavsiyesi sunar (“Düşük satın al … yüksek kal!”).
Ünlü ve inanılmaz derecede zengin, hayranlarını zorlayan kripto hakkında, hafifçe söylemek gerekirse, uygunsuz bir şey var. Ne de olsa kripto para birimleri çoğu durumda spekülatif şeyler – değeri büyük ölçüde birisinin onları elde etmenin maliyetinden daha yüksek bir fiyata elinizden alacağı fikrine dayanan dijital jetonlar kadar para birimi değildir. Eğlenceler ve sporcular spekülatif balonlarda riske atacak bol paraya sahipler; milyonlarca hayranının böyle bir lüksü yok ve bir balon patladığında çantayı elinde tutabilirler. Geçen Haziran ayında Kim Kardashian, Instagram’da az bilinen Ethereum Max tokenini tanıttı; Gönderisi yükseldikten sonra, Ethereum Max’in değeri yüzde 98 oranında düştü. (Sonuçta ortaya çıkan bir toplu dava davası, Kardashian ve diğer Ethereum Max destekçilerini bir “pompala ve boşalt” dolandırıcılığına yardım ve yataklık etmekle suçluyor; avukatı, iddiayı “haksız” olarak nitelendiriyor ve “eylemi şiddetle savunacaklarını” söylüyor.) Aktör Ben McKenzie, Jacob Silverman ile birlikte yazdığı çevrimiçi Slate dergisindeki yakın tarihli bir makalede, ünlülerin kripto para birimini “ahlaki bir felaket” olarak nitelendirdi.
Kripto para endüstrisinin pazarlama çabaları, özellikle genç erkekler olmak üzere gençlere odaklanmıştır. Anketler, 18 ila 29 yaş arasındaki tüm Amerikalı erkeklerin yaklaşık yüzde 40’ının bir tür kripto para birimine yatırım yaptığını, ticaretini yaptığını veya kullandığını gösteriyor. Geçen yıl Crypto.com, Los Angeles Lakers, Clippers ve Kings’in evinin isim haklarını 700 milyon dolara satın aldı; eski Staples Center şimdi Crypto.com Arena. Şirket, U.F.C. ile ciro anlaşmaları imzaladı. profesyonel dövüş ve göz alıcı Fransız futbol kulübü Paris Saint-Germain. Crypto.com ahbaplardan sonra zor gidiyor.
Kripto Para Birimi Kılavuzu
<saat/>
Kart 1 / 7
Bir sözlük. Kripto para birimleri, meraktan uygulanabilir bir yatırıma dönüşerek onları görmezden gelmeyi neredeyse imkansız hale getirdi. Terminoloji ile mücadele ediyorsanız, yardım edelim:
Bitcoin. Bitcoin, dünyanın herhangi bir yerindeki bir kullanıcıdan diğerine elektronik olarak gönderilebilen dijital bir simgedir. Bitcoin aynı zamanda bu dijital para biriminin depolandığı ve taşındığı ödeme ağının adıdır.
Blok zinciri. Blok zinciri, dijital bilgileri güvenilir bir şekilde depolayan, ortak olarak tutulan bir veritabanıdır. Orijinal blok zinciri, tüm Bitcoin işlemlerinin depolandığı veritabanıydı, ancak para birimi tabanlı olmayan şirketler ve hükümetler de verilerini depolamak için blok zincir teknolojisini kullanmaya çalışıyor.
Kripto para birimleri. Bitcoin ilk olarak 2008’de tasarlandığından beri, kripto para birimleri olarak bilinen binlerce başka sanal para birimi geliştirilmiştir. Bunlar arasında Ether, Dogecoin ve Tether bulunmaktadır.
Madeni para tabanı. Hisselerini bir ABD borsasında listeleyen ilk büyük kripto para şirketi olan Coinbase, insanların ve şirketlerin Bitcoin dahil olmak üzere çeşitli dijital para birimlerini işlem ücreti karşılığında alıp satmalarına olanak tanıyan bir platformdur.
Kripto finansmanı. Kripto para birimlerinin gelişimi, Merkezi Olmayan Finans veya DeFi olarak bilinen paralel bir alternatif finansal hizmetler evreni yarattı ve kripto işletmelerinin borç verme ve ödünç alma dahil olmak üzere geleneksel bankacılık alanına geçmesine izin verdi.
NFT’ler. Bir “tutarsız token” veya NFT, bir bilgisayar ağının işlemleri kaydettiği ve alıcılara özgünlük ve mülkiyet kanıtı verdiği blok zinciri teknolojisi kullanılarak doğrulanan bir varlıktır. NFT’ler, dijital sanat eserlerini benzersiz ve dolayısıyla satılabilir hale getirir.
Damon, bu demografiye özel bir çekicilik sunuyor. Onun yıldız gücü beyin ve kas gücüne dayanmaktadır; Muhteşem sözler söylerken aynı zamanda Jason Bourne tarzı bir düşmanı sadece bir Bic kalemi ile silahlandırabileceği izlenimi veriyor. Reklamda, sözleri çok uçuk – tarih ve cesaretle ilgili tüm o şeyler – ancak maço alay konusu oluyor: Gerçek bir erkekseniz, kripto satın alırsınız.
Bu perdenin kasvetliliği şaşırtıcı. Son haftalarda, diğer kripto platformları için reklamlar ve spor kumar uygulamaları için çok sayıda reklamın yanı sıra Crypto.com spotunun tekrar tekrar yayınlandığı televizyonda yayınlanan sporları izlerken, kültürün uğursuz bir dönüş yaptığı hissini üzerimden atamadım: teknoloji girişimlerinin güpegündüz hızla zengin olma planlarıyla savunmasız kişileri cezbetmek için rekabet ettiği bir ekonomiyi onayladık. Yine de reklamla ilgili en rahatsız edici şey, yapmadığı adımdır. Geleneksel olarak, bir reklam ürünü için olumlu bir durum, o kot pantolonu giyerseniz veya o kamyonu sürerseniz gelecek tatminin bir vizyonunu sunar. Bu reklam rahatsız etmiyor. Bir gece kulübünde gözlerini birbirine kilitleyen genç bir çiftin kısa bir görüntüsünü gösteriyor – sanırım, kriptonun seksi çekiciliği olduğuna dair bir ima. Ancak reklam, Matt Damon’ın astronotunun bir hit filmde mahsur kaldığı ve dünyanın en zengin ikinci adamı ve kripto meraklısı Elon Musk’ın sonunda hayatta kalmak için bir koloni inşa etmeyi planladığını söylediği Mars’ın son çekimine karşı amansız bir şekilde gelişiyor. yeryüzünde medeniyet.
sıkıntılı zamanlarda yaşıyoruz. Özellikle gençler, ekonomik ve varoluşsal olarak uç noktalardan baktıklarını hissedebilirler. Bu reklamın onlar için mesajı, sosyal sözleşmenin koptuğu, eski güvenlik ve iyi yaşam ideallerinin artık geçerli olmadığı gibi görünüyor. Geriye ay görüntüleri, büyük dalgalanmalar, yüksek bahisli kumarlar kaldı. Uzun vadeli bir bahis oynayabilir veya Dogecoin’de bir el ilanı alabilirsiniz. Belki bir gün Elon Musk’ın Kızıl Gezegene giden servis otobüsüne otostop çekersiniz. Reklam “şans” vaadini veriyor ama asıl sattığı tehlike, güvencesizliğin karanlık ve umutsuz heyecanı – çünkü sonuçta, elimizde başka ne var? Buna reklamcılıkta gerçek diyebilirsiniz.
<saat/>
Kaynak fotoğraflar: Theo Wargo/Getty Images; YouTube’dan ekran görüntüleri.