Beykozlu
New member
KOKU BELLEĞİ NEDİR – Geçmişe ait gerçekleri ve anıları unuttuğumuza ikna olduğumuzda bile çoğu durumda onları tamamen silmiş değiliz: bu anılar zihnimizin bir köşesine yerleşir ve bir şey onları uyandırana kadar orada kalır. Kokular özellikle etkilidir bu anıların kilidini aç, Öyle ki gerçek bir koku hafızasından bahsediyoruz. Çünkü koku, beynimizde en hızlı etki eden duyulardan biridir. Hoş ya da nahoş bir aroma algıladığımızda kokunun biyokimyası etkinleşir: Parfüm burun deliklerinden burna nüfuz eder ve kokuyla temas eder.koku alma dokusu, nöronların bu özel kokuyu yakalayıp tanıdığı. Bilgi daha sonra burnun yakınında bulunan koku alma duyusuna geçer ve oradan da buruna iletilir. Limbik sistem. Buradan koku, koku hafızasında sabitlenir ve Ben hatırlıyorum bu, o kokuyu tekrar kokladığımızda sınıflandırmamıza ve aynı anda onu geçmişte algıladığımız durumun anısını uyandırmamıza, aynı zamanda “burun yoluyla” potansiyel olarak tehlikeli bir maddeyi tanımamıza olanak tanıyacaktır. Limbik sistem de sıklıkla tanımlanır “duygusal beyin” çünkü etkinliği anıların yeniden canlandırılmasıyla güçlü bir şekilde bağlantılıdır. Beynin bu bölgesi, duyguların işlendiği amigdala ve hafıza oluşumuna başkanlık eden hipokampus ile doğrudan bağlantılıdır. tarafından yakın zamanda gerçekleştirilen bir çalışma New York’taki Rockefeller Üniversitesi Yıllar sonra bile kokladığımızın %35’ini hatırladığımız, gördüklerimizin %5’i ve duyduklarımızın %2’sini hatırladığımız ortaya çıktı.
PROUST SENDROMU – Koku hafızasının karakteristik bir unsuru bizi çocukluk zamanlarına geri götürebilme yeteneğidir. Proust sendromu, Bu olguyu roman serisinin ünlü bir sayfasında anlatan Fransız yazarın adından “Kayıp zamanın peşinde”: Çaya batırılmış madeleinin kokusu ve tatlı tadı, çocukluğundaki hayatının, bilinçli olarak hiç hatırlamadığı birçok ayrıntısının canlı anısını uyandırma gücüne sahiptir. Her kültürün değerleri, deneyimleri ve anıları olan kendi referans mirasına sahip olduğu göz önüne alındığında, farklı ülke sakinlerinin paylaştığı bir tür “ulusal kokusal kolektif hafızanın” nasıl yaratılabileceğini açıklamak kolaydır. “kokulu anılar” mirası özel. örneğin ben Fransızca Provence’ın tepelerini kaplayan bu hoş kokulu bitkinin bolluğu ve gardırop ve çarşaf parfümlerinde yaygın kullanımı göz önüne alındığında lavanta kokusuna karşı koyamıyorlar. Amerikalılar, bunun yerine karamelize marshmallow ve kızarmış fıstık gibi çocukluk çağı tatlılarının kokusuna bayılıyorlar: tatlı ve meyveli kokulara olan güçlü takdirleri bundan kaynaklanıyor.
İTALYANLARIN TERCİHLERİ – Biz İtalyanların da yakın zamanda uluslararası bir parfüm üretim şirketi tarafından incelenen tercihlerimiz var. Biz de kokumuzla baştan çıkıyoruz küçüklüğümüzden beri en sevdiğimiz yiyeceklerİtalya’nın farklı bölgelerinin tipik kahvaltıları ve atıştırmalıkları gibi. kokusu ekmek ve Pizza taze pişmiş olmaları tüm ülkenin aynı fikirde olmasını sağlar, ancak şaşırtıcı bir şekilde bizi gerçekten zamanda geriye götüren şey okulla ilgili kokularYeni kitap ve defter kağıtlarının, yeni açılmış kalemlerin tahtalarının, kitapların kaplandığı plastik kapakların, belli bir yaştakiler için tahtada kullanılan tebeşirin ve hatta kitapların kokusu gibi. bir kavanoz veya çubuktaki beyaz tutkaldan daha tatlı parfüm. Çocukken en çok sevilen ve edinilen kokular listesinde, yeni yıkanmış çamaşırların temiz kokusu, oyuncakların yaydığı temiz koku ve tatilleri hatırlayan, aşırı ısınmış iç mekan ve gaz da dahil olmak üzere babanın arabasının kokusu da var. .
DUYUSAL PAZARLAMA – Koku hafızasının gücü, yalnızca giyilecek yeni kokuların yaratılmasında değil, aynı zamanda etrafa yayılacak kokuların seçiminde de duyusal pazarlama tarafından araştırılıyor ve kullanılıyor. belirli ortamlar, mağazalar, profesyonel ofisler, sağlıklı yaşam merkezleri dahil. Örneğin, raporuna göre Ekspres İletişim İçin Aroma 7/24Ev parfümü sektöründe bir marka olan aromalar otel lüks ve hoş karşılanma hissini iletmeleri gerekir; barlarda ve gece kulüplerindeÖte yandan parfümlerin algılanamaz fakat aynı zamanda hoş ve enerji uyandırabilmesi gerekir. mağazalar Tüketiciyi sanal bir mağaza yerine fiziksel bir mağazayı tercih etmeye itmek için görsel deneyimle mükemmel bir şekilde birleşmeleri gerekiyor. Üstelik birçok uluslararası araştırma, müşterilerin hoş kokulu bir ortama yerleştirilen ürünleri satın almak için %10 ila %20 daha fazla harcama yapmaya istekli olduklarını doğruluyor.
PROUST SENDROMU – Koku hafızasının karakteristik bir unsuru bizi çocukluk zamanlarına geri götürebilme yeteneğidir. Proust sendromu, Bu olguyu roman serisinin ünlü bir sayfasında anlatan Fransız yazarın adından “Kayıp zamanın peşinde”: Çaya batırılmış madeleinin kokusu ve tatlı tadı, çocukluğundaki hayatının, bilinçli olarak hiç hatırlamadığı birçok ayrıntısının canlı anısını uyandırma gücüne sahiptir. Her kültürün değerleri, deneyimleri ve anıları olan kendi referans mirasına sahip olduğu göz önüne alındığında, farklı ülke sakinlerinin paylaştığı bir tür “ulusal kokusal kolektif hafızanın” nasıl yaratılabileceğini açıklamak kolaydır. “kokulu anılar” mirası özel. örneğin ben Fransızca Provence’ın tepelerini kaplayan bu hoş kokulu bitkinin bolluğu ve gardırop ve çarşaf parfümlerinde yaygın kullanımı göz önüne alındığında lavanta kokusuna karşı koyamıyorlar. Amerikalılar, bunun yerine karamelize marshmallow ve kızarmış fıstık gibi çocukluk çağı tatlılarının kokusuna bayılıyorlar: tatlı ve meyveli kokulara olan güçlü takdirleri bundan kaynaklanıyor.
İTALYANLARIN TERCİHLERİ – Biz İtalyanların da yakın zamanda uluslararası bir parfüm üretim şirketi tarafından incelenen tercihlerimiz var. Biz de kokumuzla baştan çıkıyoruz küçüklüğümüzden beri en sevdiğimiz yiyeceklerİtalya’nın farklı bölgelerinin tipik kahvaltıları ve atıştırmalıkları gibi. kokusu ekmek ve Pizza taze pişmiş olmaları tüm ülkenin aynı fikirde olmasını sağlar, ancak şaşırtıcı bir şekilde bizi gerçekten zamanda geriye götüren şey okulla ilgili kokularYeni kitap ve defter kağıtlarının, yeni açılmış kalemlerin tahtalarının, kitapların kaplandığı plastik kapakların, belli bir yaştakiler için tahtada kullanılan tebeşirin ve hatta kitapların kokusu gibi. bir kavanoz veya çubuktaki beyaz tutkaldan daha tatlı parfüm. Çocukken en çok sevilen ve edinilen kokular listesinde, yeni yıkanmış çamaşırların temiz kokusu, oyuncakların yaydığı temiz koku ve tatilleri hatırlayan, aşırı ısınmış iç mekan ve gaz da dahil olmak üzere babanın arabasının kokusu da var. .
DUYUSAL PAZARLAMA – Koku hafızasının gücü, yalnızca giyilecek yeni kokuların yaratılmasında değil, aynı zamanda etrafa yayılacak kokuların seçiminde de duyusal pazarlama tarafından araştırılıyor ve kullanılıyor. belirli ortamlar, mağazalar, profesyonel ofisler, sağlıklı yaşam merkezleri dahil. Örneğin, raporuna göre Ekspres İletişim İçin Aroma 7/24Ev parfümü sektöründe bir marka olan aromalar otel lüks ve hoş karşılanma hissini iletmeleri gerekir; barlarda ve gece kulüplerindeÖte yandan parfümlerin algılanamaz fakat aynı zamanda hoş ve enerji uyandırabilmesi gerekir. mağazalar Tüketiciyi sanal bir mağaza yerine fiziksel bir mağazayı tercih etmeye itmek için görsel deneyimle mükemmel bir şekilde birleşmeleri gerekiyor. Üstelik birçok uluslararası araştırma, müşterilerin hoş kokulu bir ortama yerleştirilen ürünleri satın almak için %10 ila %20 daha fazla harcama yapmaya istekli olduklarını doğruluyor.