Çin’in en popüler e-ticaret platformu Taobao’da sabah saat 4’te canlı yayın yapan videoları izlerseniz şaşırtıcı derecede kalabalık olduğunu fark edeceksiniz. Çoğu insan uyurken, sabahın erken saatlerinde bile kamera karşısında ürünleri gösteren ve indirimler sunan çok sayıda yayıncı var. Ancak yakından bakarsanız bu etkileyicilerin biraz robotik göründüğünü fark edeceksiniz. Dudaklarının hareketi büyük ölçüde söylediklerine karşılık gelir, ancak bunun doğal görünmediği anlar da her zaman vardır.
Duyuru
Bunun da iyi bir nedeni var: Bu yayıncılar gerçek değil. Bunlar gerçek yayıncıların yapay zeka tarafından oluşturulan klonlarıdır. Sesler ve hareketler de dahil olmak üzere gerçekçi avatarlar yaratma süreçleri giderek daha karmaşık ve uygun fiyatlı hale geliyor. Bu, bu deepfake’lerin Çin e-ticaret platformlarında kullanımının etkili bir şekilde arttığı anlamına geliyor.
Canlı yayın artık Çin’deki hem geleneksel hem de dijital markalar için baskın pazarlama kanalı haline geldi. Taobao, Douyin, Kuaishou veya diğer platformlardaki etkileyiciler birkaç saat içinde büyük anlaşmalar yapıyor. En büyük isimler bir gecede 1 milyar dolardan fazla ürün satarak (bu bir yazım hatası değil!) büyük film yıldızları statüsüne ulaşabilirler. Aynı zamanda canlı yayın moderatörlerinin eğitimi, bir şirkete olan bağlılıkları ve hatta yayın teknolojisi, küçük markalar için ciddi maliyetlere yol açıyor. Bu nedenle işi otomatikleştirmek çok daha ucuzdur.
2022’den beri çok sayıda Çinli startup ve büyük teknoloji şirketi, e-ticaret canlı akışı için deepfake avatarlar oluşturmayı teklif etti. Markalar, yalnızca birkaç dakikalık örnek video ve 1.000 ABD doları tutarındaki maliyetle, kendileri için 7/24 çalışacak bir insan yayıncıyı klonlayabiliyor.
Deepfake’ten e-ticarete
Bu tür sentetik medya 2010’ların sonlarından beri manşetlerde yer alıyor. Efsaneye göre her şey “Deepfake” adlı bir Reddit kullanıcısının porno filmlerde yüz değiştirmesiyle başladı. O zamandan bu yana teknoloji gelişti ancak fikir aynı: Yapay zeka araçları, belirli gerçek insanlara benzeyecek yüzler oluşturmak veya değiştirmek ve gerçek insanların hiç yapmadığı şeyleri yapmak için kullanılabilir. Teknoloji en çok intikam pornosu, kimlik sahtekarlığı ve siyasi sahtekarlıktaki sorunlu kullanımıyla tanınıyor. Bunları daha zararsız bir şekilde pazarlamak için girişimlerde bulunuldu, ancak gerçekte başarılı olamadılar. Ancak şimdi Çinli yapay zeka şirketleri oldukça iyi gidiyor gibi görünen yeni bir kullanım alanı buldu.
2017 yılında kurulan Nanjing merkezli startup Silicon Intelligence, doğal dil işlemede, özellikle toplu çağrıları başlatmak için kullanılan otomatik çağrı araçları da dahil olmak üzere metinden konuşmaya teknolojilerinde uzmanlaşıyor. Kurucu ve CEO Sima Huapeng, şirketinin canlı yayın aracı olarak yapay zekanın potansiyelini ilk kez 2020’de fark ettiğini söylüyor. O zamanlar Silicon Intelligence’ın neredeyse bir insan gibi konuşabileceği ve hareket edebileceği dijital bir klon oluşturmak için 30 dakikalık eğitim videolarına ihtiyacı vardı. yapı. Ertesi yıl 10 dakikaydı, sonra üç dakikaydı ve şimdi yalnızca bir dakikalık video gerekiyor.
Teknoloji geliştikçe hizmetler de ucuzladı. Bugün basit bir yapay zeka klonu oluşturmanın müşteriye maliyeti yaklaşık 8.000 yuan (yaklaşık 1.000 euro). Müşteri daha karmaşık ve güçlü bir sanal yayıncı oluşturmak isterse fiyat birkaç bin dolara kadar artabilir. Bu ücret, üretimin yanı sıra bir yıllık “bakım” ücretini de kapsıyor. Avatar oluşturulduktan sonra ağzı ve vücudu istenen senaryoya uygun olarak hareket eder. Bunlar eskiden insanlar tarafından yazılsa da artık şirketler bunları oluşturmak için büyük dil modelleri kullanıyor.
Bu arada, insan çalışanların yalnızca satılacak ürünün adı ve fiyatı gibi temel bilgileri girmesi, oluşturulan komut dosyasını bir kez düzeltmesi ve ardından dijital etkileyicinin canlıya geçmesini izlemesi gerekiyor. Teknolojinin daha gelişmiş bir versiyonu, yorumları gerçek zamanlı olarak algılayabiliyor ve gerçek zamanlı yanıt vermek için bir veritabanında uygun yanıtları bularak yapay zeka yayıncısının izleyiciyle aktif olarak iletişim kuruyormuş gibi görünmesini sağlıyor. Sima, sistemin pazarlama stratejisini izleyici sayısına göre bile uyarlayabildiğini söylüyor.
İnsan etkileyicileriyle eğitim veriyor
Çinli yapay zeka şirketi Xiaoice’nin sanal etkileyici canlı yayın işinin başkanı Huang Wei, canlı yayın yapan yapay zeka klonlarının, e-ticaret videolarında görülen ortak komut dosyaları ve hareketler üzerine eğitildiğini söylüyor. Şirketin avatarlar için önceden tanımlanmış yüze yakın hareketten oluşan bir veri tabanı var.
Huang, “Örneğin, yayıncılar abonelik istediğinde parmaklarını yukarı doğru işaret ediyorlar çünkü çoğu mobil canlı yayın uygulamasının ekranında takip düğmesi orada bulunuyor” diyor. Yayıncılar yeni bir ürünü tanıttığında da durum benzer: İzleyicilerin ürünleri bulabileceği alışveriş sepetini işaret ediyorlar. Xiaoice’nin yapay zeka yayıncıları tüm bu yaygın hileleri kopyalıyor. “Konuşma dili ile beden dilinin eşleştiğinden emin olmak istiyoruz. Yayıncının alkışlarken takip düğmesi hakkında konuşmasını istemezsiniz. Bu tuhaf görünür.”
2020 yılında Microsoft Yazılım Teknoloji Merkezi Asya’da doğan Xiaoice, başından beri daha insana benzeyen yapay zeka, özellikle de duyguları simüle edebilen avatarlar geliştirmeye odaklandı. Huang, “Geleneksel e-ticaret siteleri çoğu müşteriye ürünlerle dolu bir raf gibi görünüyor. Hava soğuk. Canlı yayın sayesinde sunum yapan kişi ile izleyiciler arasında daha güçlü bir duygusal bağ oluşuyor ve ürünleri daha iyi sunabiliyorlar” diyor.
Geçen yıl bazı müşterilerle yapılan pilot projenin ardından Xiaoice, bu yıl 1000 Euro’dan daha düşük bir fiyata dijital klon oluşturma hizmetini resmi olarak başlattı. Silicon Intelligence gibi, Xiaoice de yalnızca insan yayıncıların kendilerinin bir dakikalık videosunu sağlamasını gerektiriyor. Rakipleri gibi Xiaoice müşterileri de ayrıntılara ince ayar yapmak için daha fazla para harcayabiliyor. Örneğin Çinli spor spikeri Liu Jianhong, 2022 Dünya Kupası sırasında maç sonuçlarını ve Douyin ile ilgili diğer haberleri okumak için kendisinin ayrıntılı bir kopyasını yarattı.
Haberin Sonu
Duyuru
Bunun da iyi bir nedeni var: Bu yayıncılar gerçek değil. Bunlar gerçek yayıncıların yapay zeka tarafından oluşturulan klonlarıdır. Sesler ve hareketler de dahil olmak üzere gerçekçi avatarlar yaratma süreçleri giderek daha karmaşık ve uygun fiyatlı hale geliyor. Bu, bu deepfake’lerin Çin e-ticaret platformlarında kullanımının etkili bir şekilde arttığı anlamına geliyor.
Canlı yayın artık Çin’deki hem geleneksel hem de dijital markalar için baskın pazarlama kanalı haline geldi. Taobao, Douyin, Kuaishou veya diğer platformlardaki etkileyiciler birkaç saat içinde büyük anlaşmalar yapıyor. En büyük isimler bir gecede 1 milyar dolardan fazla ürün satarak (bu bir yazım hatası değil!) büyük film yıldızları statüsüne ulaşabilirler. Aynı zamanda canlı yayın moderatörlerinin eğitimi, bir şirkete olan bağlılıkları ve hatta yayın teknolojisi, küçük markalar için ciddi maliyetlere yol açıyor. Bu nedenle işi otomatikleştirmek çok daha ucuzdur.
2022’den beri çok sayıda Çinli startup ve büyük teknoloji şirketi, e-ticaret canlı akışı için deepfake avatarlar oluşturmayı teklif etti. Markalar, yalnızca birkaç dakikalık örnek video ve 1.000 ABD doları tutarındaki maliyetle, kendileri için 7/24 çalışacak bir insan yayıncıyı klonlayabiliyor.
Deepfake’ten e-ticarete
Bu tür sentetik medya 2010’ların sonlarından beri manşetlerde yer alıyor. Efsaneye göre her şey “Deepfake” adlı bir Reddit kullanıcısının porno filmlerde yüz değiştirmesiyle başladı. O zamandan bu yana teknoloji gelişti ancak fikir aynı: Yapay zeka araçları, belirli gerçek insanlara benzeyecek yüzler oluşturmak veya değiştirmek ve gerçek insanların hiç yapmadığı şeyleri yapmak için kullanılabilir. Teknoloji en çok intikam pornosu, kimlik sahtekarlığı ve siyasi sahtekarlıktaki sorunlu kullanımıyla tanınıyor. Bunları daha zararsız bir şekilde pazarlamak için girişimlerde bulunuldu, ancak gerçekte başarılı olamadılar. Ancak şimdi Çinli yapay zeka şirketleri oldukça iyi gidiyor gibi görünen yeni bir kullanım alanı buldu.
2017 yılında kurulan Nanjing merkezli startup Silicon Intelligence, doğal dil işlemede, özellikle toplu çağrıları başlatmak için kullanılan otomatik çağrı araçları da dahil olmak üzere metinden konuşmaya teknolojilerinde uzmanlaşıyor. Kurucu ve CEO Sima Huapeng, şirketinin canlı yayın aracı olarak yapay zekanın potansiyelini ilk kez 2020’de fark ettiğini söylüyor. O zamanlar Silicon Intelligence’ın neredeyse bir insan gibi konuşabileceği ve hareket edebileceği dijital bir klon oluşturmak için 30 dakikalık eğitim videolarına ihtiyacı vardı. yapı. Ertesi yıl 10 dakikaydı, sonra üç dakikaydı ve şimdi yalnızca bir dakikalık video gerekiyor.
Teknoloji geliştikçe hizmetler de ucuzladı. Bugün basit bir yapay zeka klonu oluşturmanın müşteriye maliyeti yaklaşık 8.000 yuan (yaklaşık 1.000 euro). Müşteri daha karmaşık ve güçlü bir sanal yayıncı oluşturmak isterse fiyat birkaç bin dolara kadar artabilir. Bu ücret, üretimin yanı sıra bir yıllık “bakım” ücretini de kapsıyor. Avatar oluşturulduktan sonra ağzı ve vücudu istenen senaryoya uygun olarak hareket eder. Bunlar eskiden insanlar tarafından yazılsa da artık şirketler bunları oluşturmak için büyük dil modelleri kullanıyor.
Bu arada, insan çalışanların yalnızca satılacak ürünün adı ve fiyatı gibi temel bilgileri girmesi, oluşturulan komut dosyasını bir kez düzeltmesi ve ardından dijital etkileyicinin canlıya geçmesini izlemesi gerekiyor. Teknolojinin daha gelişmiş bir versiyonu, yorumları gerçek zamanlı olarak algılayabiliyor ve gerçek zamanlı yanıt vermek için bir veritabanında uygun yanıtları bularak yapay zeka yayıncısının izleyiciyle aktif olarak iletişim kuruyormuş gibi görünmesini sağlıyor. Sima, sistemin pazarlama stratejisini izleyici sayısına göre bile uyarlayabildiğini söylüyor.
İnsan etkileyicileriyle eğitim veriyor
Çinli yapay zeka şirketi Xiaoice’nin sanal etkileyici canlı yayın işinin başkanı Huang Wei, canlı yayın yapan yapay zeka klonlarının, e-ticaret videolarında görülen ortak komut dosyaları ve hareketler üzerine eğitildiğini söylüyor. Şirketin avatarlar için önceden tanımlanmış yüze yakın hareketten oluşan bir veri tabanı var.
Huang, “Örneğin, yayıncılar abonelik istediğinde parmaklarını yukarı doğru işaret ediyorlar çünkü çoğu mobil canlı yayın uygulamasının ekranında takip düğmesi orada bulunuyor” diyor. Yayıncılar yeni bir ürünü tanıttığında da durum benzer: İzleyicilerin ürünleri bulabileceği alışveriş sepetini işaret ediyorlar. Xiaoice’nin yapay zeka yayıncıları tüm bu yaygın hileleri kopyalıyor. “Konuşma dili ile beden dilinin eşleştiğinden emin olmak istiyoruz. Yayıncının alkışlarken takip düğmesi hakkında konuşmasını istemezsiniz. Bu tuhaf görünür.”
2020 yılında Microsoft Yazılım Teknoloji Merkezi Asya’da doğan Xiaoice, başından beri daha insana benzeyen yapay zeka, özellikle de duyguları simüle edebilen avatarlar geliştirmeye odaklandı. Huang, “Geleneksel e-ticaret siteleri çoğu müşteriye ürünlerle dolu bir raf gibi görünüyor. Hava soğuk. Canlı yayın sayesinde sunum yapan kişi ile izleyiciler arasında daha güçlü bir duygusal bağ oluşuyor ve ürünleri daha iyi sunabiliyorlar” diyor.
Geçen yıl bazı müşterilerle yapılan pilot projenin ardından Xiaoice, bu yıl 1000 Euro’dan daha düşük bir fiyata dijital klon oluşturma hizmetini resmi olarak başlattı. Silicon Intelligence gibi, Xiaoice de yalnızca insan yayıncıların kendilerinin bir dakikalık videosunu sağlamasını gerektiriyor. Rakipleri gibi Xiaoice müşterileri de ayrıntılara ince ayar yapmak için daha fazla para harcayabiliyor. Örneğin Çinli spor spikeri Liu Jianhong, 2022 Dünya Kupası sırasında maç sonuçlarını ve Douyin ile ilgili diğer haberleri okumak için kendisinin ayrıntılı bir kopyasını yarattı.
Haberin Sonu