Çin'deki bir çocuğa Çin Yeni Yılı'nın en heyecan verici şeyin ne olduğunu sorarsanız muhtemelen şöyle diyecektir: kırmızı paketler. Tatillerde insanlar bu paketleri ailelerinin genç üyelerine içi para dolu kırmızı zarflar halinde dağıtırlar. Okulu bitirip tam zamanlı çalışmaya başlayana kadar her yıl güvenilir bir şekilde nakit hediyeler alabilirsiniz.
Duyuru
Yüzyıllardır var olan bu tatil geleneği artık dijital çağla karşı karşıya: Kırmızı zarflar yalnızca fiziksel bir aktiviteden dijital bir aktiviteye dönüşmedi. Ayrıca Çinli teknoloji şirketlerinin her yıl çok para kazanmasına ve yeni kullanıcılar kazanmasına da olanak tanıyor. Ancak bunun karşılığında biraz para kazanmak için giderek karmaşıklaşan kurallara uymak zorundalar.
Kırmızı zarf hediyelerinin dijitalleşmesi, Alipay ve WeChat gibi süper uygulamaların akıllı telefon aracılığıyla para gönderip almayı mümkün kıldığı 2010'ların başında başladı. Buna paralel olarak, insanların bir grup sohbetine dev bir kırmızı paket bıraktığı ve onu açan kişinin toplamdan rastgele bir pay aldığı rastgele atama sistemi gibi kırmızı paket geleneğine yeni bir soluk getiren mekanizmalar getirdiler. Değişken ödül vaadi, büyük bir pay alındığında heyecan hissini artırır.
2015 yılında WeChat, Çin'de birçok ailenin televizyonda izlediği yıllık bir gelenek olan Bahar Şenliği Galası sırasında 80 milyon dolardan fazla değere sahip kırmızı paketler dağıtmaya karar verdi. WeChat'in kırmızı “hediyelerinden” pay alabilmek için insanların gösterinin belirli bir anında telefonlarını sallaması gerekiyordu. WeChat'e göre insanlar Ay Yeni Yılı döneminde telefonlarını 11 milyar kez salladılar. Zirvede insanlar telefonlarını bir dakika içinde 800 milyon kez salladılar.
Sınırlara kadar oyunlaştırma
Bu büyük başarı, hemen hemen tüm diğer Çinli teknoloji şirketlerine, bu işe dahil olma ve milyonlarca dolar yatırma konusunda ilham verdi. Bugün, her büyük uygulama yeni yılda bu promosyonun bir versiyonunu sunuyor. Ancak katılım çok daha karmaşık hale geldi.
Örneğin, TikTok'un Çince versiyonu olan Douyin'deki bu yılın kırmızı paketlerinden birine katılmak için kullanıcıların bir dizi görevi tamamlaması gerekiyor: her gün oturum açmak, platforma yeni kullanıcılar davet etmek, bir avatar yüklemek, belirli hesapları takip etmek, bir Bir grup sohbeti kurun, grup sohbetine bir gif gönderin, görüntülü arama yapın, video yükleyin, videoları minimum süre izleyin ve diğer uygulamaları indirin. Bu aktivitelere ne kadar çok zaman ayırmaya istekli olursanız, uygulama sizi o kadar çok ödüllendirir.
2010'larda, Çin'in mobil İnternet sektörü muazzam bir büyüme kaydetti ve kalıcı sonuçlardan biri, uygulamaların kullanıcıları ve ziyaretçileri çekmek için çok karmaşık hileler geliştirmesi oldu: anahtar kelime oyunlaştırma. Yeni yılın kırmızı paket promosyonu temelde bu reklam oyunlarının doruk noktasıdır.
Çoğu insanın artık her mini oyunu oynayacak zamanı yok. Her şeyden önce, verilen çabaya kıyasla tazminat her zaman berbat olduğundan: Yıllardır konuşmadığım beş okul arkadaşıma beş avroya eşdeğer bir para almak için mesaj göndermeye hazır mıyım? Aksine değil.
Çin platformları Avrupa'yı fethediyor
Ancak diğerleri konuyu ciddiye alıyor: Çin yayınlarının bildirdiğine göre, bazı insanlar, özellikle de daha az zengin olanlar, bir servet kazanma umuduyla bu kırmızı paket oyunlarının kurallarını dikkatle inceliyorlar. Oyunlar sosyal etkileşimleri ödüllendirdiğinden, bazı insanlar oynamaları için başkalarına kendi paralarıyla ödeme bile yapıyor. Sistemle oynamaya çalışan insanları birbirine bağlayan yeni uygulamalar bile ortaya çıktı.
Yabancıların çoğu Çin teknoloji endüstrisinin bu yönünü görmedi. Bu yavaş yavaş değişiyor. Super Bowl reklamlarına milyonlarca dolar harcayan ve Almanya'da da kullanılan ultra hızlı Çin e-ticaret uygulaması Temu ile Çin dışındaki kullanıcılar bile pazarlama saçmalıklarını hissedebiliyor.
Kuponlu çıkrık, yeni arkadaşları davet etmek için hiç bitmeyen davet ve sizi meşgul etmek için tasarlanmış mini oyunlar: bunlar Temu ve Co. tarafından kullanılan ve Çinli kullanıcıların çok iyi bildiği taktiklerden sadece birkaçı.
Çin platformları uluslararası düzeyde başarılı oldukça, yakında Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'ne sanal kırmızı paketler (veya zarflar) gönderme veya kazanma umuduyla akıllı telefonlarımızı sallama olasılığımız da o kadar artıyor.
(Jle)
Haberin Sonu
Duyuru
Yüzyıllardır var olan bu tatil geleneği artık dijital çağla karşı karşıya: Kırmızı zarflar yalnızca fiziksel bir aktiviteden dijital bir aktiviteye dönüşmedi. Ayrıca Çinli teknoloji şirketlerinin her yıl çok para kazanmasına ve yeni kullanıcılar kazanmasına da olanak tanıyor. Ancak bunun karşılığında biraz para kazanmak için giderek karmaşıklaşan kurallara uymak zorundalar.
Kırmızı zarf hediyelerinin dijitalleşmesi, Alipay ve WeChat gibi süper uygulamaların akıllı telefon aracılığıyla para gönderip almayı mümkün kıldığı 2010'ların başında başladı. Buna paralel olarak, insanların bir grup sohbetine dev bir kırmızı paket bıraktığı ve onu açan kişinin toplamdan rastgele bir pay aldığı rastgele atama sistemi gibi kırmızı paket geleneğine yeni bir soluk getiren mekanizmalar getirdiler. Değişken ödül vaadi, büyük bir pay alındığında heyecan hissini artırır.
2015 yılında WeChat, Çin'de birçok ailenin televizyonda izlediği yıllık bir gelenek olan Bahar Şenliği Galası sırasında 80 milyon dolardan fazla değere sahip kırmızı paketler dağıtmaya karar verdi. WeChat'in kırmızı “hediyelerinden” pay alabilmek için insanların gösterinin belirli bir anında telefonlarını sallaması gerekiyordu. WeChat'e göre insanlar Ay Yeni Yılı döneminde telefonlarını 11 milyar kez salladılar. Zirvede insanlar telefonlarını bir dakika içinde 800 milyon kez salladılar.
Sınırlara kadar oyunlaştırma
Bu büyük başarı, hemen hemen tüm diğer Çinli teknoloji şirketlerine, bu işe dahil olma ve milyonlarca dolar yatırma konusunda ilham verdi. Bugün, her büyük uygulama yeni yılda bu promosyonun bir versiyonunu sunuyor. Ancak katılım çok daha karmaşık hale geldi.
Örneğin, TikTok'un Çince versiyonu olan Douyin'deki bu yılın kırmızı paketlerinden birine katılmak için kullanıcıların bir dizi görevi tamamlaması gerekiyor: her gün oturum açmak, platforma yeni kullanıcılar davet etmek, bir avatar yüklemek, belirli hesapları takip etmek, bir Bir grup sohbeti kurun, grup sohbetine bir gif gönderin, görüntülü arama yapın, video yükleyin, videoları minimum süre izleyin ve diğer uygulamaları indirin. Bu aktivitelere ne kadar çok zaman ayırmaya istekli olursanız, uygulama sizi o kadar çok ödüllendirir.
2010'larda, Çin'in mobil İnternet sektörü muazzam bir büyüme kaydetti ve kalıcı sonuçlardan biri, uygulamaların kullanıcıları ve ziyaretçileri çekmek için çok karmaşık hileler geliştirmesi oldu: anahtar kelime oyunlaştırma. Yeni yılın kırmızı paket promosyonu temelde bu reklam oyunlarının doruk noktasıdır.
Çoğu insanın artık her mini oyunu oynayacak zamanı yok. Her şeyden önce, verilen çabaya kıyasla tazminat her zaman berbat olduğundan: Yıllardır konuşmadığım beş okul arkadaşıma beş avroya eşdeğer bir para almak için mesaj göndermeye hazır mıyım? Aksine değil.
Çin platformları Avrupa'yı fethediyor
Ancak diğerleri konuyu ciddiye alıyor: Çin yayınlarının bildirdiğine göre, bazı insanlar, özellikle de daha az zengin olanlar, bir servet kazanma umuduyla bu kırmızı paket oyunlarının kurallarını dikkatle inceliyorlar. Oyunlar sosyal etkileşimleri ödüllendirdiğinden, bazı insanlar oynamaları için başkalarına kendi paralarıyla ödeme bile yapıyor. Sistemle oynamaya çalışan insanları birbirine bağlayan yeni uygulamalar bile ortaya çıktı.
Yabancıların çoğu Çin teknoloji endüstrisinin bu yönünü görmedi. Bu yavaş yavaş değişiyor. Super Bowl reklamlarına milyonlarca dolar harcayan ve Almanya'da da kullanılan ultra hızlı Çin e-ticaret uygulaması Temu ile Çin dışındaki kullanıcılar bile pazarlama saçmalıklarını hissedebiliyor.
Kuponlu çıkrık, yeni arkadaşları davet etmek için hiç bitmeyen davet ve sizi meşgul etmek için tasarlanmış mini oyunlar: bunlar Temu ve Co. tarafından kullanılan ve Çinli kullanıcıların çok iyi bildiği taktiklerden sadece birkaçı.
Çin platformları uluslararası düzeyde başarılı oldukça, yakında Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'ne sanal kırmızı paketler (veya zarflar) gönderme veya kazanma umuduyla akıllı telefonlarımızı sallama olasılığımız da o kadar artıyor.
(Jle)
Haberin Sonu